Clean Beauty — что это?

Сегодня концепция Clean beauty стала предметом оживлённых обсуждений. Андреа Вебер, руководитель направления Научного консультирования и инноваций в BABOR, проясняет значение популярной фразы.

Для BABOR «чистая красота» — это максимальная эффективность и надёжность


Досье

В 2020 году BABOR выпустил новую линию космецевтики CLEANFORMANCE. Эти продукты содержат до 98% ингредиентов натурального происхождения. Они не содержат ингредиентов животного происхождения, глютена, лактозы, силиконов, парабенов, минеральных масел, микропластика и синтетических отдушек.

Андреа, что именно означает «clean» у новых продуктов «clean beauty»?

(улыбаясь): Честно говоря, эта концепция, на самом деле, не новая. По крайней мере, для BABOR. Будучи немецкой компанией, мы стремимся к исключительному качеству, устойчивому развитию и сознательному использованию ресурсов. Впрочем, есть некоторая неуверенность на рынке, вот этого еще не было.

Откуда появилась эта неопределённость?

Сегодня любой, кто покупает косметику, хочет знать о ней больше и делать осознанный выбор. Покупатель открывает интернет — и тут же начинаются сложности. 

  • Европа уже достаточно далеко продвинулась в том, что касается «clean beauty». Регламент ЕС по косметике (EU 1223/2009) регулирует использование основных ингредиентов, таких как УФ-фильтры, консерванты и красители, а список запрещённых ингредиентов включает на данный момент более 1300 веществ. 
  • В США, например, такого официального списка нет. Там акцент смещён на регулирование на рынке, отслеживание уже готовых продуктов. 

Всё это сложно понять с первого запроса в поисковике. Отсюда и рождается неуверенность.

Итак, что же означает «clean beauty» — «чистая красота»?

Это чистые продукты с «честным» составом. Это безопасность — для покупателя и для окружающей среды. Это реальная эффективность и прозрачность состава и производственных процессов. В BABOR всё, можно сказать, видно как на ладони, можно самому составить свое мнение — все производство находится в штаб-квартире в Ахене.

«Чистая красота» и натуральная косметика — это одно и то же?

Это не совсем так. Хотя понятия «чистый», «натуральный» и «веганский» часто смешивают, отчего потребителю они кажутся синонимами. Для BABOR «чистая красота» — это максимальная эффективность и надёжность. Я хочу, чтобы выбирая продукты, которые я разрабатываю, покупатель чувствовал, что выбрал то, что нужно. Это и есть «clean beauty».


Cleanformance


В современном мире, где царит экологический хаос, где воздух пропитан напряженным дыханием больших городов, наша кожа нуждается в чистом, натуральном уходе. Ей жизненно необходима защита от агрессии окружающей среды — для восстановления идеальной гармонии и сияния истинной красоты.

Новая серия CLEANFORMANCE в линейке DOCTOR BABOR — это не просто синоним «чистой красоты» (clean beauty). Это свежий тон и лёгкое сияние — как утреннего цветка, чьи лепестки ещё покрыты росой, но уже тронуты первыми золотистыми лучами утреннего солнца. 


Разглаживающий Крем Рич против Первых Морщин CLEANFORMANCE
5 540 ₽
Интенсивный питательный состав
Успокаивающий Релакс-Крем CLEANFORMANCE
4 750 ₽
Снимает дискомфорт
Успокаивающая Релакс-Сыворотка CLEANFORMANCE
4 750 ₽
Мгновенно увлажняет и питает кожу
Увлажняющий Крем для Сияния Кожи CLEANFORMANCE
4 410 ₽
Мгновенное увлажнение
Утренний Крем для Век против Отечности CLEANFORMANCE
3 280 ₽
Корректирует тёмные круги и мелкие морщины
+7 499 350 90 45
Ежедневно с 9:30 до 18:30
icon_close_24 icon_close_25