Унисекс косметика: ода равенству или провал?

В Европе, в течение последних нескольких лет, успешно избавляются от гендерных стереотипов, стараясь жить по главному лозунгу Французской революции «Свобода, равенство, братство». Коснулось это и бьюти-сферы. Почему? Попытаемся разобраться.

Кто-то считает оскорбительным то, что выбор женской косметики намного шире, чем мужской, и основная роль женской косметики – декоративная, а цель использования – скрыть естественную красоту, во славу глянцевой картинки в угоду моде. Сколько людей, столько и мнений. Многие отказываются от декоративной и ненатуральной косметики вообще, считая, что лучшие средства для кожи – это те, что дает природа.

В чем феномен наступающей популярности унисекс косметики?

Возможно, это перенасыщенность бьюти-рынка, и усталость потребителя от обилия выбора. Да-да, именно усталость, и именно от обилия. Несмотря на технический прогресс, автомобили Тесла в космосе, роботов-бухгалтеров и блокчейн, человеческая душа просит чего-то простого и понятного, полезного и действенного. Пестрящее обилие косметических средств всех цветов, запахов, текстур, способов применения, и назначений в какой-то момент начинает очень угнетать, и все, чего ты хочешь от баночки с кремом или шампуня – это чтобы они работали.

Мы не знаем, кого и как оскорбляет разделение косметики на for him и for her, но с ростом популярности темы бьюти-равенства просто не смогли пройти мимо и не высказаться. Тем более, что наша цель, миссия, призвание – дать людям ту косметику, которая действительно им подойдет, и нам не важно, будет ли это косметика for her, for him, for all, for them. Главное, чтобы она работала, и делала человека счастливее.

Начнем с того, что есть виды косметики, которой действительно могут пользоваться и мужчины, и женщины, а эффект при этом будет равноценен. К такой косметике относятся маски для лица, гели для душа, некоторые парфюмы, крема (да-да, вы не ослышались), и, конечно же, дезодоранты. Кстати, мужской дезодорант – это вообще guilty pleasure для многих девушек. Он защищает от пота и неприятного запаха в сто раз лучше любого женского дезодоранта, особенно если девушка занимается спортом. И, если бы не агрессивный запах, вызывающий дождь из топ-моделей, (отсылка к одной из самых успешных рекламных кампаний 21 века), мне кажется, что женские дезодоранты вообще вымерли бы как класс Шампуню все равно, чью голову он моет - примерно так выглядит принцип косметики унисекс. С утверждением о шампуне можно было бы поспорить, все-таки для окрашенных женских волос нужен свой, специфический уход, но что касается базовых средств – это действительно так. Никаких розовых и голубых флакончиков, специальных формул для нее и для него. Только содержание, удовлетворяющее основные потребности: иметь здоровую кожу и хорошо выглядеть.

Плюсы

Вообще, унисекс-косметика воплощает в жизнь мечту об идеально чистой, полупустой полке в ванной. Представьте себе, вы заходите в ванную, а там ровным строем стоят несколько баночек в приглушенных тонах, и пустота. Так что такая косметика – это мечта минималиста.

У косметики унисекс нет агрессивной сладкой, типично «женской», или терпкой, типично «мужской» отдушки.

Представьте, что у вас с бойфрендом есть косметика для вас двоих. Это просто, экономично, а еще – очень романтично. Совместный уход сближает, и в этом нет ничего немужественного или странного. Серьезно, попробуйте сделать совместное сэлфи с масками на лице, а если вдруг обидитесь на свою половинку, просто взгляните на это фото. Ну как обижаться на эти глаза, выглядывающие из-под черной маски против черных точек, которая немного прилипла и к бороде.

И последний, главный козырь косметики для него и для нее – многофункциональность. Маска для лица способна трансформироваться в пену для бритья, а крем для лица – в увлажняющую маску. Косметика разделяется не по принципу «М и Ж», а по типажам и потребностям кожи, что весьма разумно. Потому что главное правило ухода за собой гласит, что на 1 месте – результат, а не то, каким средством ты его достиг.

Минусы

Основные минусы – чисто психологические. У унисекс-косметики нет тонких ароматов, нежных текстур, милых упаковок, и суперсложных ингредиентов, замедляющих старение. Для большого количества женщин все вышеперечисленное – очень важно, косметика для них — это не просто средство, это символ и ритуал. И от этого акта восхваления своей женственности не каждая сможет отказаться, даже осознавая его некоторую бесполезность.
Для большинства мужчин, особенно в России, уход за собой – это нечто чуждое, странное, немужественное, и вообще, прерогатива женщин. Пена для бритья, гель после бритья, дезодорант – и все, мужчина готов к труду и обороне. Мужчина не задумывается о том, что содержится в составе этой пены, действительно ли она улучшает процесс бритья, стоит ли использовать какие-либо успокаивающие уходы. А между тем – это важно, и даже очень мужественно. Гораздо хуже, когда от мужчины плохо пахнет, всё лицо - в порезах от бритвы и островках неровной щетины. Есть некоторый баланс, который унисекс косметика и призвана соблюсти.

To sum up

На разработку унисекс-косметики, на самом деле, требуется гораздо больше времени и сил, чем на мужскую и женскую по отдельности. Для гендерно нейтральной косметики нужно соблюдать огромное количество условий, подбирать такие ингредиенты, чтобы благотворно влияли и на мужскую кожу, и на женскую. Должны учитываться такие факторы, как почти ежедневное бритье у мужчин, чувствительная кожа и постоянный макияж у женщин, разный водный баланс и т.д. И создать действительно эффективное унисекс-средство – значит победить.